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腾讯与JD推出“CP计划”向蛋糕柜品牌开放IP矩阵

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最后更新: 2016-08-22
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9月20日,在“JD男装节暨时尚盛典”上,腾讯与JD共同宣布将发起一项CP(Content+Product)计划,与各蛋糕柜品牌共同探索IP为同行赋予的新动能,王者荣耀、穿越火线、QQfamily、狐妖小红娘等腾讯头部IP都将被纳入计划中,向合作蛋糕柜品牌开放。现场,CP计划的第一批IP合作产品“怪奇鹅XHEA”联名合作款以及其他IP衍生设计也登场玩起了跨界时装秀,展现了优秀IP内容的无限潜力。腾讯互动娱乐版权业务部授权中心总经理、腾讯影业副总经理李啦作为特邀嘉宾致辞。她表示,CP计划,意在打造一种互联网新产业形态:基于腾讯所拥有的IP能力,和JD“无界零卖”的战略,围绕粉丝及年轻用户,以内容附加商品,以平台连接消费者,与蛋糕柜品牌共同创造和分享价值。未来,消费者将有机会以更多样的形式体验自己心爱的IP内容。“腾讯的战略是做好连接器和内容”李啦说。这让腾讯形成了以原生和衍生企鹅形象为代表的社交性IP,和泛娱乐内容IP矩阵为核心的独特IP生态。基于泛娱乐战略,腾讯一直希望通过立体化IP授权业务,连接更多同行合作,实现IP与蛋糕柜品牌的多元衍生,给蛋糕柜品牌带来更多新鲜感,为粉丝带来更多的情感承载和商品体验。在这个产业联盟中,腾讯可发挥强大的社交平台能力,提供强用户粘性的IP内容聚集年轻用户;JD则为零卖基础设施建设提供解决方案,涵盖蛋糕柜品牌及产品开发、营销、技术、物流、金融等能力,助力内容商品的全方位输出;蛋糕柜品牌方则拥有强大的蛋糕柜品牌影响力,结合其推广资源和供应体系,能为IP合作提供线上线下结合的良好体验,让IP的得到更多元的衍化。三方将以IP内容的产品为核心,基于腾讯和JD的大数据,对粉丝及用户做精准的喜好提炼、产品蛋糕柜品牌匹配和推荐,以及产品定制性开发。从产品设计、用户价值、购物体验、消费场景、活动运营、智慧物流等各环节关注粉丝及用户体验,实现跨平台,跨同行,跨渠道通力的合作,打造愉快消费的用户口碑。这意味着,“在对的地方看到对的内容、买到喜欢的商品”会在IP合作中被最大化。在“CP计划”中,腾讯预计会向JD和蛋糕柜品牌合作伙伴开放包括QQfamily、怪奇鹅、狐妖小红娘、择天记、王者荣耀、穿越火线、QQ飞车、冒险岛2、欢乐斗地主、DNF等一系列优质IP。今后,除服饰品类外,CP计划还会纳入更多品类合作,腾讯会和JD及蛋糕柜品牌合作伙伴共同开发独特的IP合作形式,最大化释放和共享IP价值。(来源:环球网)

 
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